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品牌角色作為一種特殊的品牌象征符號


祖先創造了龍、鳳、麒麟等吉禽瑞獸,并賦予這些東西一種象征的內容及意義,來滿足人們內心祈福的心里需求,這也就是我國最早代表人類精神文化的吉祥事物——“吉祥物”。這些吉禽瑞獸的圖案目前仍然是我國吉祥物設計應用的主要圖像,因為它們更能代表五千年的歷史文化。

“它(必比登)不僅僅是一個廣告宣傳工具或者一個公司的標志”,米其林公司首席執行官、公司初創者之一的曾孫愛德華.米其林(Edouard Michelin)這樣說?!八洑v了整個汽車工業發展的歷史。這使它勝于任何公司的標志。它是活生生的。不,它真的就活在我們中間?!?/span>

品牌角色(brand character),也被稱為品牌虛擬代言人或吉祥物,是指虛擬采用經過符號化的人物形象或其他生物及物品的擬人化形象業作為一種特殊的品牌象征符號,以喚起受眾對品牌的注意和好感,與受眾建立起緊密的情感聯系,提高品牌的親近度和忠誠度。正如世界著名經營大師沃爾勒所說的那樣,“如果說名稱和標志是您的臉,讓人記住您,那吉祥物(品牌角色)則是您的雙手,讓您緊握著別人,與人產生情感,發生關系?!?/span>

《廣告時代》評選出了20世紀依據市場產生強烈共鳴的十大品牌形象。評判準則依照有效性、持久性、公認程度以及文化沖擊力確定。

1.萬寶路硬漢(產品:萬寶路香煙;推出時間:1955年)。

2.羅納德.麥克唐納(品牌:麥當勞快餐店;推出時間:1963年)。

3.綠色巨人喬利(產品:綠色巨人蔬菜;推出時間:1928年)。

4.貝蒂.克羅克(產品:食品,包括蛋糕、糖霜、微波爐爆米花和餅干;推出時間:1921年)。

5.勁量兔子(產品:永備電池;推出時間:1989年)。

6.皮爾斯伯里面團娃娃(產品:各類皮爾斯伯里食品,包括冷凍炸面團、面包半成品、面包卷;推出時間:1965年)。

7.杰邁瑪姑媽(產品:杰邁瑪姑媽薄煎餅半成品和糖漿;推出時間:1893年)。

8.米其林男子(產品:米其林輪胎;推出時間:1898年)。

9.老虎托尼(產品:凱洛格食品公司的霜雪花(糖霜谷物薄片);推出時間:1951年)。

10.奶牛埃爾西(產品:博登日用產品;推出時間:1939年(第一個雜志廣告))。

上述有些品牌,也許我們還不熟悉,但以上評選出的美國十大世紀品牌形象,基本都是以“角色營銷”而塑造出的杰出品牌角色。有些品牌角色甚至跨越世紀至今還在源源不斷地釋放著活力與魅力。

借助情感化的卡通表現形式,這些基本的造型元素不僅能夠幫助人們把“品牌角色”從其他視覺藝術形象中識別出來,而且還傳遞出無窮的生命力量,讓人覺得這就是代表企業、機構、組織、產品或活動的真實“形象代言人”。

品牌形象設計

點擊:1996 添加時間: 2019-10-12 13:56:10

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